Thị trường mobile app đang biến động từng ngày, với AI, xu hướng đa kênh và các mô hình quảng cáo mới liên tục tái định hình lại ngành. E-commerce, Gaming và Finance vẫn là những lĩnh vực tiên phong, với cả những cơ hội và thách thức. Nếu không nhanh chóng thích nghi, các app marketers có thể dễ dàng bị bỏ lại phía sau.
Dưới đây là những insight quan trọng nhất từ Mobile App Trends 2025 của Adjust & AppLovin – giúp bạn nắm bắt xu hướng chiến lược chính chỉ trong 10 phút.
1. Ngành công nghiệp ứng dụng tăng trưởng mạnh mẽ: Động lực và xu hướng
Năm 2024, số lượt cài đặt ứng dụng toàn cầu tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi số phiên sử dụng cũng tăng 4%. Đây là dấu hiệu cho thấy đà phát triển bền vững của ngành, được thúc đẩy bởi hai yếu tố chính:
- AI bùng nổ, tái định hình tiếp thị ứng dụng:
Nếu trước đây AI chỉ hỗ trợ sáng tạo nội dung, năm 2025 sẽ chứng kiến việc AI trở thành “xương sống” trong mọi khâu của chiến lược marketing ứng dụng. Các ứng dụng AI từ Phân tích dự đoán (Predictive analytics), Thử nghiệm gia tăng (Incrementality testing) đến Tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực sẽ giúp marketers đưa ra quyết định chính xác, giảm thời gian xử lý dữ liệu và nâng cao hiệu suất chiến dịch.
- Sự cởi mở hơn về quyền riêng tư của người dùng:
Dù mức độ phản kháng với quyền riêng tư đã có dấu hiệu tích cực (giảm 9 điểm phần trăm trong năm nay), marketers cần tuân thủ nghiêm ngặt các quy định nhưng vẫn có cơ hội khai thác dữ liệu hợp pháp và hiệu quả. Việc triển khai SKAdNetwork, AdAttributionKit và Privacy Sandbox không chỉ là yêu cầu bắt buộc mà còn giúp tăng khả năng cạnh tranh.
Bên cạnh đó, tối ưu onboarding flow và pre-permission screen sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng tỷ lệ chấp thuận App Tracking Transparency (ATT), giúp thu thập dữ liệu có giá trị mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Ngành ứng dụng di động tiếp tục phát triển mạnh mẽ nhờ những thuận lợi về công nghệ và quy định quyền riêng tư.
2. Trải nghiệm đa kênh và Ultra casual games - Động lực bùng nổ của 2025
Năm 2025 chứng kiến hai xu hướng nổi bật định hình ngành công nghiệp ứng dụng: Trải nghiệm đa kênh (Multi-channel experiences) và Sự bùng nổ của Ultra Casual Games.
- Trải nghiệm đa kênh (Multi-channel experiences)
Khách hàng ngày càng di chuyển giữa nhiều nền tảng, không còn gói gọn trong mobile app, khiến việc tiếp cận trở nên thách thức và đòi hỏi sự linh hoạt cao hơn. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần khai thác tối đa sức mạnh của mobile, desktop, CTV, social media và in-app advertising để duy trì đà tăng trưởng. Một chiến lược omnichannel marketing bài bản không chỉ giúp tối ưu hiệu suất mà còn tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.
- Sự bùng nổ của ultra casual games (The rise of ultra casual games)
Với cơ chế đơn giản, dễ tiếp cận và sức hút toàn cầu, ultra casual games đang phát triển mạnh mẽ, kéo theo lượt tải xuống và User Acquisition (UA) tăng trưởng vượt bậc. Đặc biệt, mô hình quảng cáo in-game không chỉ hiệu quả mà còn mở ra cơ hội lớn cho thị trường, bao gồm ở cả các khu vực có CPM thấp như Việt Nam.
)
Trải nghiệm đa kênh và ultra casual games được dự báo trở thành hai xu hướng quan trọng, tác động mạnh mẽ đến ngành ứng dụng di động 2025.
3. E-commerce và xu hướng chuyển dịch sang mobile-first shopping
Với 73% doanh thu E-commerce toàn cầu đến từ mobile, ngành thương mại điện tử đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ sang mobile-first shopping. Điều này khiến việc tối ưu hóa trải nghiệm app trở thành yếu tố sống còn. Đồng thời, cơ hội mở ra cho các DTC brands (Direct-to-Consumer brands) khi họ có thể mở rộng quảng cáo trên in-app advertising, thay vì chỉ dựa vào kênh truyền thống. Bên cạnh đó, dù còn ở giai đoạn đầu, voice shopping được kỳ vọng sẽ bùng nổ nhờ sự phát triển của AI và trợ lý ảo.
Gần ¾ doanh thu E-commerce toàn cầu được dự đoán đến từ mobile, thúc đẩy xu hướng mobile-first commerce vào năm 2025.
4. Gaming - Tối ưu tỷ lệ giữ chân người chơi là yếu tố then chốt
Với gần 50% doanh thu game toàn cầu năm ngoái đến từ mobile, thị trường game 2025 trở nên đầy tiềm năng. Hyper-casual games tiếp tục chiếm lĩnh với 27% tổng lượt tải xuống và 11% phiên ứng dụng.
Tuy nhiên, thách thức lớn nhất là giữ chân người chơi, khi phần lớn các game thu hút nhưng không duy trì được engagement lâu dài. Điều này buộc các marketers phải tối ưu hóa trải nghiệm trong 7 ngày đầu tiên để tăng retention. Đồng thời, app gaming cũng cần nâng cao hiệu quả monetization thông qua paid UA tối ưu.
Hyper-casual tiếp tục dẫn đầu về lượt tải xuống và xếp thứ hai về số phiên sử dụng năm 2024, duy trì vị thế thống trị trong thị trường game di động.
5. Xu hướng Tài chính - Thanh toán di động và Ví điện tử lên ngôi
Năm 2025, tích hợp mobile trong tài chính trở thành xu hướng tất yếu, với việc ứng dụng thanh toán tăng trưởng mạnh, phản ánh sự bùng nổ của giao dịch số và fintech.
Đáng chú ý, Quý 1 và Quý 4 là giai đoạn cao điểm của ứng dụng tài chính, cho thấy cơ hội tối ưu UA campaigns vào dịp cuối năm. Ngoài ra, số lượng đối tác trung bình trên mỗi app tài chính tiếp tục tăng, đặc biệt là stock trading apps, phản ánh xu hướng hợp tác mở rộng dịch vụ và tối ưu hệ sinh thái.
Lượt tải app tài chính cao hơn vào cuối năm, mở ra cơ hội đẩy mạnh dịch vụ tài chính cá nhân và BNPL.
Kết luận:
Năm 2025, thị trường mobile app tiếp tục bùng nổ, với AI, tiếp thị đa kênh và các mô hình quảng cáo mới đóng vai trò dẫn dắt, đặc biệt là đối với E-commerce, Gaming và Finance.
Từ tối ưu quảng cáo bằng AI, mở rộng omnichannel marketing, đến sự bùng nổ của ultra casual games và thanh toán di động, mỗi xu hướng đều mang đến cả cơ hội lẫn thách thức. Hiểu rõ, đón đầu và ứng dụng chiến lược phù hợp chính là chìa khóa giúp các marketers không chỉ tồn tại mà còn bứt phá trong cuộc đua tăng trưởng đầy cạnh tranh này.
Thông tin bài viết được tổng hợp từ nguồn Adjust
